ma umano. Lo...
In attesa dei risultati finali del contest Oxydo (a tal proposito, in bocca al lupo a tutti, e soprattutto complimenti, anche questa volta siamo stati fortissimi!), ecco la nuova campagna stampa Oxydo “Have protected sex”, a supporto della sensibilizzazione verso la prevenzione dell’AIDS. E’ stata realizzata dall’agenzia italiana Enfants Terribles, ed è sui giornali dall’inizio del mese circa (credo siano stati scelti dei giornali dal taglio giovane, e per un target intorno ai 25 anni, dato che io l’ho trovata su XL di Repubblica). Ironizza, naturalmente, sul sesso protetto… dagli occhiali da sole! Ho paura che in questo modo sminuisca un po’ il problema, ma l’ironia funziona, soprattutto (o soltanto?) nella terza, dove il simil-BigJim sostiene uno spartito del “Flauto Magico” (”The Magic Flute”)… Una piccola curiosità: la versione che ho visto sul giornale (che credo sia esclusiva per il mercato italiano -ma Oxydo esporta? Boh!) riporta lo spartito de “Il Soldatino (di piombo, natuaralmente!)”, che rende ugualmente l’idea, ma meno esplicitamente (non capisco perchè questo addolcimento dell’originale, forse l’Italia non è pronta? Non mi sembra proprio!).
at November 7, 2007 - 2:20 pm
bella campagna. onore a oxydo per aver intrapreso anche una campagna sociale.
at November 8, 2007 - 10:11 am
Dear community, abbiamo appena smesso di lavorare sul marchio Oxydo, abbiamo pensato, creato, votato, sperato… e ora che è uscita la campagna “ufficiale” del marchio, nessuno si esprime?
at November 8, 2007 - 7:16 pm
Io voglio esprimermi, ma adesso proprio non ho tempo. Lascio solo questo commento per non far languire un post interessante.
at November 9, 2007 - 11:11 pm
Ok, ora ci provo.
Be’ lo ammetto sono indietro: io avevo visto su XL il terzo soggetto (spartito) e non lo avevo capito. Solo impegnandomi, sforzandomi, ci sono arrivato: ma credo sia un problema mio. Probabilmente il target cui è destinta la campagna l’ha capita benissimo. Un target che, considerata anche la rivista dove l’ho trovato, è più giovane di quello che mi ero immaginato per tutto il contest. Vado per punti:
- Target molto giovane, discotecaro, cazzone. Direi lapalissiana quest’ultima (io me l’ero immaginato più maturo, diciamo trentenni).
- Linguaggio ironico (avevo scartato l’idea dell’ironia)
- Tutti maschi (nei miei ads solo femmine).
- Strano miscuglio fra impegno sociale e disimpegno totale (non l’avrei mai immaginato).
Insomma, le ho sbagliate tutte.
Un mio amico che conosce bene la marca dopo aver visto i miei ad ha scosso la testa e ha detto: non va bene. Oxydo è disco, divertimento, festini, “pasticche”. Pensa alla tua adolescenza e fai il contrario. Ma ormai era tardi. Un paio di idee giacciono ormai semi-incompiute nel mio pc.
Inoltre osservo che:
- il prodotto c’è e si vede bene. Cioè la creatività non deve ammazzare il fatto che il prodotto si debba vedere in primo piano: così mi sembra ragionino i brand della moda giovane quando fanno advertising stampa.
- e il prodotto è sempre indossato. Difficile, vedendo anche altre marche di occhiali, trovare campagne in cui il prodotto è rappresentato in still-life, più o meno come un soprammobile viciono al marchio.
Non so perchè non hanno messo lo spartito del Flauto Magico, forse ci sarei arrivato prima a capirla.
Comunque, pur non apprezzando molto nè il tema, nè il sorriso ironico-ebete dei modelli, nè la grafica, trovo sia un’idea di livello alto, che dimostra come vi sia ancora un’apprezzabile differenza fra i professionisti e gli amatori.
at November 12, 2007 - 12:34 pm
Dai Voilà, dì qualcosa tu. L’argomento non interessa molto si vede, almeno parliamone noi due.
at November 12, 2007 - 1:05 pm
Hai ragione, let’s talk about!
Strano miscuglio tra impegno sociale e disimpegno totale, dici, ed è proprio così: non so se ridere di fronte al problema dell’AIDS quasi “scimmiottando” la protezione vera con quella che possono dare un paio di occhiali da sole possa pagare. Di sicuro suscita un sorriso, manon sono poi così convinto che riesca a spingere qualcuno ad avere dei rapporti “davvero” protetti, nè a ragionare sul problema.
Anch’io avrei lasciato “Il flauto magico”, è molto, molto più immediato come messaggio ironico, e mi meraviglio davvero se la campagnia è stata epurata di presunte volgarità per il mercato italiano, dove si vede ben peggio!
A proposito, sai se effettivamente il marchio Oxydo è esportato?